Раскрутка и продвижение ресурса   •   Маркетинг в онлайн и оффлайн

Недостаточно сделать и опубликовать сайт, на страницах ресурса должны появляться люди. Чем больше будет людей, тем прибыльнее окажется бизнес. В гости заходят по-разному: один набирает адрес в браузере, другой переходит по ссылке. Первый, узнаёт о сайте в оффлайне, потому что мало пользуется сетью, а второй - в интернете, т.к. является его активным пользователем. Разница - принципиальная и она рождает выбор между оффлайновой и онлайновой стратегиями продвижения, в зависимости от того, какая группа пользователей формирует аудиторию ресурса.

Не станем говорить о раскрутке в оффлайне, это тема для маркетолога, не для программиста, лишь обратим внимание на главное:

• Доменное имя должно легко запоминаться и быть, по возможности, коротким. Далеко не у каждого, кому встретится упоминание о сайте, под рукой окажется ручка и блокнот, большинство станет полагаться на память
• В публикациях, брошюрах, на бланках и визитных карточках всегда следует указывать домен и адрес электронной почты
• Работник, отвечающий на телефонные звонки, должен быть знаком со структурой и содержанием сайта, знать доменное имя и уметь его продиктовать

Онлайновые маркетинговые стратегии

Онлайновых способов раскрутки и продвижения новых ресурсов, на самом деле, немного - всего шесть, это:

»   Внутренняя поисковая оптимизация

»   Индексация поисковыми роботами

»   Регистрация в каталогах

»   Обмен ссылками

»   Pay Per Click

»   Партнёрские программы

Внутренняя поисковая оптимизация

Профессиональный вебмастер уделяет внутренней оптимизации огромное внимание. Плохо оптимизированный ресурс может оказаться полностью бесполезен. Увы, метод подразумевает работу с кодом, поэтому в полной мере не может быть востребован новичком. Однако, в наши дни, ряд программ-сайтостроителей позволяет неспециалисту вводить в тэги (внутрь кода) важные элементы внутренней поисковой оптимизации. Какими из них можно оперировать, пользуясь продвинутым сайтостроителем, не заморачиваясь с ручной кодировкой?

Ключевые слова подсказывают поисковому роботу, по какой фразе следует отображать вебсайт в результатах поиска. Увы, крупные поисковые системы всё чаще игнорируют тэг с keywords (ключевыми словами), но алгоритмы мелких движков его, под час, учитывают.

Описания страниц отображаются в результатах поиска (на скриншоте внизу описания отмечены оранжевой скобкой). Прочитав описание, пользователь решает, стоит ли переходить на сайт. На страницах ресурса описания визуально не присутствуют, будучи скрыты от пользователя, предназначаясь вниманию поисковика, умеющего извлекать их из кода.

Заголовки страниц можно видеть в самом верху браузера (на синей полоске, как показано на картинке внизу), а также на странице поисковых результатов (в виде ссылки, сразу над описанием страницы, см. скриншот вверху). Роботы поисковых систем ценят заголовки, и, наличие этого элемента положительно сказывается на ранжировании вебсайта в поиске, в то время, как отсутствие заголовка в коде сайта - может вовсе убить любой поиск.

Фавиконы - крошечные изображения, обычно, логотипы или картинки, появляющиеся в адресной строке браузеров (заметили чайку на картинке вверху?), а также - на страницах поисковых результатов в некоторых движках (скриншот из русского Яндекса внизу). Поисковые роботы игнорируют декоративные элементы в своих алгоритмах, но человеческое существо, скорее кликнет по ссылке напротив фавикона, чем по ссылке без него. Посмотрите на скриншот и согласитесь, что ссылки под номерами 1 и 5 проигрывают тем, рядом с которыми стоят фавиконы. Увы, мне неизвестен строитель сайтов, умевший бы вставлять в код фавиконы, но операция бесхитростная, и, наверняка, такие сайтостроители есть. Дайте знать, когда на просторах интернета встретите такой, и, мы дополним главу. Кстати, можем вставить фавикон в любой сайт, напишите нам и запросите счёт, это недорого.

Альты и титулы - хоть и вспомогательные элементы в оптимизации, но поисковые системы обращают внимание и на них. Наличие alts (альтов) и titles (титулов) в коде легко проверить, они становятся видны пользователю, если навести мышку на любую ссылку или картинку - появится какой-нибудь текст. Попробуйте где-нибудь тут, на странице.

Как было сказано, многие внутренние элементы вебсайтов посетители никогда не видят, большинство распознаётся только поисковиками, умеющими видеть код. Кстати, на картинке внизу можно рассмотреть некоторые тэги так, как они представлены в коде ресурса.

Индексация поисковыми роботами

Поисковым роботам требуется время, чтобы найти недавно опубликованный вебсайт. Ресурсы становятся доступны для поиска не сразу, а спустя месяц, два, три, а то и больше. Однако, поисковому роботу можно подсказать, что в интернете появился новый сайт, и этим ускорить индексацию. Всё, что нужно - заполнить в поисковике специальную форму. Кликнув по скриншотам внизу - перейдёте как раз к таким формам, в русском Апорте (для индексации, и, одновременно - регистрации в каталоге) и в международном Yahoo (только индексация). Чем в большее количество поисковиков добавите сайт, тем вероятнее привлечёте посетителей.

 

 

Регистрация в каталогах

В интернете существует множество платных и бесплатных каталогов. Некоторые, исполненные особенно качественно, предназначены вниманию человеческих существ (напр., платный каталог Russian Shops и бесплатный DMOZ), другие - ориентированы на поисковых роботов.

Каталогами пользуется огромная часть аудитории интернета, поэтому регистрация в них сайтам пока не вредила. Наибольший смысл имеет включение сайта в популярный «Яндексе», «Mail.Ru» и «Рамблер». Рассмотрение заявки, поданной в хорошо раскрученный каталог, стоит денег, но и шансы привлечь посетителей существенно возрастают.

Обмен ссылками

Ссылки бывают разными: обратными (два ресурса взаимно ссылаются друг на друга), односторонними (ресурс ссылается на другой без взаимности), прямыми (ссылка открыто читается в коде) или иметь редирект (использующий JAVA, язык, скрывающий ссылку от глаз поискового робота), а то и вовсе - закрытыми (от индексации поисковыми системами тэгами или файлом robots.txt). Ссылки могут быть видимыми (т.е. распознаваться как людьми, так и роботами) и скрытыми (предназначенными исключительно спайдерам и невоспринимаемыми человеком).

Для поисковой оптимизации наиболее ценны ссылки, ориентированные на роботов. Они никогда не приводят на сайт людей, но очень помогают сайту занять достойное место на странице поисковых результатов. Дело в том, что робот, осуществляя поиск по запросу пользователя, не ограничивается чтением текста на сайте, а считает и ссылки на этот сайт, идущие с других ресурсов. Машина таким образом оценивает полезность ресурса. Чем ссылок опубликовано больше, тем лучше.

Ручной ссылкообмен - самый эффективный механизм раскрутки сайта и его продвижения в интернете. Процесс трудоёмок и требует времени. Договариваться об обмене рекомендуется с администраторами ресурсов схожей тематики, такие ссылки особенно ценятся поисковиками. Но кроме тематики следует учитывать и другие условия:

• Ресурс, с которым меняетесь должен иметь вес в движках, например, Page Rank - не меньше тройки, а ТИЦ Яндекса - выше сотни, иначе ценность обратки будет невысока
• Языки ресурсов, участвующих в обмене, должны совпадать
• Вебсайт, на который ставите свою обратку, не должен находиться в чёрном списке у какого-нибудь робота за поисковый спам
• Ссылки на сайте должны быть видимы пользователям, посещающим его страницы. Размещение пиксельных или скрытых фоном ссылок чревато поисковым баном*

* Обжаловать бан можно, но не во всяком поисковике, и небыстро. Проходят месяцы прежде чем сайты возвращаются в индекс.

Ссылкообмен - дело непростое. Лучше всего обращаться к профессиональному оптимизатору. По скриншоту можно попасть на наш англоязычный сайт RussianWebmaster.Com и сделать запрос оттуда. Разумеется, это будет стоить денег. Очень хороших денег.

Есть ли альтернатива ссылкообмену? Безусловно. Зарегистрировавшись в многочисленных гостиных, на форумах и в блогах, расставьте ссылки на свой сайт, хотя бы в подписи под сообщениями. Поисковые роботы гарантировано оценят этот труд.

Pay Per Click

Собственно, это вид платной рекламы, который путают с поисковой оптимизацией. На самом деле Pay Per Click и оптимизация не имеют ничего общего. Суть PPC в том, что владелец сайта отбирает пул поисковых запросов и платит поисковику за отображение ссылки на свой сайт в специально отведённом для платной рекламы месте. Оплата взимается не за число показов, а за переходы из поисковика на сайт рекламодателя. Цена клика невысока, составляет от одного до двадцати пенсов, редко больше (зависит от популярности выбранных ключевых фраз).

Многие хостинговые компании предлагают в качестве бонусов бесплатные ваучеры для PPC, номиналы колеблются, но иногда представляют значительную сумму*, часто выше годовой стоимости самого хоста:

Хостинговая компания	Номинал	Хостинговая компания	Номинал
Yahoo! Web Hosting	$150	Nexx	$50
Hostgator	$100	SuperGreen	$50
HostPapa	$100	One	€50
Justhost	$100	Aplus	$25
HostMonster	$75

* Данные в таблице верны по состоянию на август 2010 года. Уточняйте номиналы ваучеров, предоставляемых в качестве бонусов, до оплаты хостинга, чтобы избежать возможных разочарований.

Разумеется, строить маркетинговую стратегию исключительно на PPC не стоит, метод лучше интегрировать в комплексное решение. К слову, профессионалы редко прибегают к Pay Per Click (но не потому, что метод малоэффективен, просто, специалисту по силам заставить ссылку отображаться там, где требуется, безо всяких выплат поисковой системе).

Партнёрские программы

Заполучить посетителей на сайт можно и с помощью партнёрских программ. Позволим себе порекомендовать один из самых популярных британских сервисов - AffiliateWindow, объединяющим не только малые и средние предприятия, но и гигантов, как Vodafone, Maplin, Dixons, Currys, Comet, Vanquis Bank и др. Квалификационные критерии для участников можно узнать на сайте сервиса, кликнув по баннеру внизу.

Если администрация не сочтёт возможным квалифицировать участника как торговца, то можно присоединиться в качестве партнёра, зарабатывая на баннерной рекламе. Деньги могут получиться приличные, например, Dixons и Currys платят по два процента (от суммы транзакции) за пришедшего по ссылке покупателя, а Comet - три, и т.п. Разумеется, это посетителей не приведёт, но поможет сгенерировать доход за счёт комиссионных выплат.

Вот и всё, что мы хотели рассказать о самостоятельной раскрутке ресурсов в интернете. Остались вопросы? Напишите нам, и, если тема будет интересна, мы дополним раздел.